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中国网络文学市场一年劲增32% 未来市场走向如何?

2018年01月23日08:28 来源:羊城晚报 梁玉茵

财经锐调查我国网络文学市场 一年劲增32 %

网络写手能否出现创富神话?未来市场走向如何?

从1998年网络小说作家痞子蔡(蔡智恒)的《第一次亲密接触》风靡海峡两岸开始算起,中国的网络文学已经走过了20年。过去20年,中国网络文学从星星之火到呈燎原之势,更成为文化出海的标杆。数据显示,2017年中国网络文学市场规模稳步上升至127.6亿元,同比增长32.1%。2017年中国网络文学用户规模达到3.6亿,同比增长 6.6%。在网络文学20周年之际,羊城晚报记者采访了阿菩(林俊敏)、丛林狼(廖群诗)、西篱(周西篱)等广东知名网络作家,分享他们的生存现状和对广东网文市场的思考。

“大神”包揽 绝大部分稿酬

或许与修仙玄幻小说风靡网文界有关,网络作家被冠以“神”的称呼。在千万入局者的网文界,成为“大神”几乎是所有作者的奋斗目标。而在“诸神争斗”的时代,年轻化、职业化正成为网文作者的特征。

艾瑞咨询的《中国网络文学作者洞察报告》统计显示,网文作者普遍较年轻,30岁以下为主,平均年龄为28岁,本科教育程度占比达65.8%。兼职写作占近六成,超过四成的签约作者边工作边写作,边写作边上学的作者占14%,兼职写作的主因是“写作收入不够稳定”。

如今网文界已成“金字塔”结构,大神们无论在读者、收入、IP开发上都占据顶端,而底层的作家收入甚至难以满足温饱。以阅文集团为例,五星的“大神”作者仅占9.8%,二星至四星的作者占比23.3%,一星的小白作者的比例过半。2016年,阅文集团向作家发放稿酬近10亿元,其中,阅文平台上年分成稿酬100万元以上的超过100人,也就是说,“大神”几乎包揽了绝大部分稿酬。

作家的常规收入主要有稿酬、打赏/道具、网站激励,稿酬是最主要的来源,又以分成模式与买断模式为主。国信证券《网络文学市场深度报告》显示,阅文集团签署标准分成合约的作者一般为七三或五五分成,签署买断合约的作者,稿酬则从千字50-5000元不等,掌阅的分成模式则为五五分或四六分(发行人40%)。

好书“饥渴”带来市场潜力

“洞察报告”显示,作家们寻找灵感最主要的途径是读作品,尤其是网络小说,还有超过半数的网文作者通过看热播影视剧、刷微博论坛来寻找灵感。

一位不愿具名的网文平台编辑告诉记者,尽管有成千上万的作家,网文平台和出版社对于好书仍然是“饥渴”的。随着读者群体逐渐庞大,口味也越来越多样化,“书荒”基本成了读者和网文平台的共同问题。“目前来看,玄幻类、言情类的小说占了大多数,读者也有些审美疲劳,但在一些较为专业的领域,比如特殊职业、历史故事类,还是非常有市场潜力的。”

即使对于已成名的大神,压力依然来自方方面面。中国作家协会网络文学委员会委员阿菩告诉羊城晚报记者,文学之内的压力主要来自对写作的突破,如何维持人气,还要有所突破。在文学之外,也有不少来自家庭、经济、IP开发等的压力。

广东网络作家协会副主席、阅文集团白金作家丛林狼表示,最大的压力来自于行业管理。“主要是盗版,还有抄袭,好不容易写出来的东西转眼就成了别人谋利益的工具,严重影响了作家的创作动力和积极性,希望有关部门强力监管起来。”

2020年改编市场规模或达80亿

对于网文作家来说,这是最好的时代。一方面,网络文学行业高速发展,另一方面,商业模式逐步成熟,付费阅读、IP 授权改编、广告等模式纷纷涌现, 网络文学市场方兴未艾。国信证券预计,2020年阅读付费市场规模预计可达300亿元,乐观估计版权改编市场规模可达80亿元。

丛林狼对记者表示,“网络文学发展至今,行业发展与资本的结合,与市场的结合,与传统文化的结合会越来越紧密,模式越来越完善和多元,行业分工更加精细,这对整个文化发展都是好事。在这个大趋势下,作家写好自己擅长的、喜欢的东西就够了,商业的交给资本和市场。”

线上付费阅读、网文影视化、游戏改编、漫画改编、动漫改编、有声读物……阿菩向记者历数了一系列网文IP开发的路径,他认为,IP开发对于网文作家意义重大,首先是让作品在更大范围传播,“比如《甄嬛传》、《琅琊榜》在改编成电视剧之后,吸引了更多人关注”,另一方面,也会带来不同艺术作品的融合,“比如,一些影视作品开始引用网络小说的桥段和套路,伯爵彩票:网络小说作家也会从改编的影视作品、游戏作品中感悟出新的写法”。羊城晚报记者 莫谨榕 马化展